目前國家食品藥品監督管理總局（CFDA）正著手研究制定首批網上放開銷售的藥品目錄。相關知情人士介紹，網上銷售處方藥意見征集已于6月28日結束。網上銷售基本用藥幾乎是必然的事，慢性病、常見病等用藥有望嘗頭啖湯。
該人士認為，放開更便于國家藥監局利用數據進行監管。藥監局層面也鼓勵第三方平臺與各家網上藥店聯合。
今年5月底發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》提出了執業藥師在線藥事服務制度，在線上藥品經營者在建立執業藥師在線藥事制度后，即可從事線上處方藥經營。除了放開線上處方藥經營之外。對于行業的準入門檻也有所放寬。7月7日，食藥總局批準廣東省食品藥品監督管理局開展網絡銷售處方藥的試點。
中國藥店醫藥電商研究中心的統計數據顯示，2012年，我國的醫藥B2C規模為16億元，而2013年達到42.6億元。有業內人士稱，一旦全面放開網購處方藥，將給各個電商帶來巨大商機。
據瑞銀證券估算，線上處方藥經營放開意味著醫藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億的OTC+處方藥市場，進而擴展至3萬億左右規模的大健康市場。隨著新特藥和慢性病用藥等用藥金額高、患者用藥持續性強的優質品種的加入，企業在用戶粘性和單客金額等關鍵指標上也將獲得大幅改善。
分析人士表示，過去多年，禁止銷售處方藥和缺乏醫保支付資質這兩大政策壁壘一直是限制醫藥電商發展的主要因素。而隨著去年年底，海南和上海先后試點網上藥店醫保報銷，放開醫保支付限制，在加上此次征求意見稿提出的允許處方藥網上銷售，醫藥電商的“任督二脈”徹底被打通，并有望復制近年來網絡購物市場的迅速發展之勢。
一家網上藥店經營負責人告訴記者，“網售處方藥一旦放開，患者可根據醫生處方自行查詢并對比，包括藥品廠家、價格等，信息更加透明，患者有選擇的權利。另外，有些藥品具有隱私性，網購也利于保護患者隱私。”
國內藥品銷售現狀符合典型的“二八法則”，即80%的份額在醫療機構，20%在零售藥店；國內藥品終端銷售收入中，處方藥占80%，非處方藥占20%。
為了擴容零售銷售規模，醫藥流通行業寄希望瓜分處方藥市場蛋糕，而實體藥店擔憂的是，多年的經營投入、銷售網絡將被沖擊顛覆。
事實上，處方藥上網難點也頗多。一般藥品處方都是由醫生開出，所以一直以來處方藥藥品銷售大權被醫院緊緊掌握。藥品不是普通商品，尤其是處方藥，用什么，用多少，都需要醫生嚴格把關，處方藥網絡銷售放開，確實監管難度增大。還有藥品作為特殊商品，儲存、運輸都有特殊要求，藥品在配送途中風險難以管控。
而在上市公司方面，已不乏“嘗鮮者”。九州通早已開始布局醫藥電商，目前正通過微信平臺打造醫藥電商“嘀嘀打車”模式、并借勢改造公司現有倉儲網點，將倉儲優勢延至醫藥電商。上海醫藥資金研報則將與電商平臺“藥藥好”就線下配送開展全面合作；除此之外，具備醫藥電商業務的醫藥工業企業，如東阿阿膠、云南白藥、同仁堂等也有望再日后在電商業務的迅速發展中獲益，進而拉動業績增長。
